一个成功的企业离不开品牌设计，同样，在品牌设计时更加不能脱离企业的文化内涵，如果把品牌设计比作一篇文章，那么企业文化就是这篇文章的主题，在做品牌设计时如果脱离了企业的文化，那么好比文章脱离了主题而失去了原有的色彩，这就是为什么在剧烈的市场竞争中设计公司对品牌设计越来越重要的原因了。那么在做品牌设计时应当如何灌入企业文化内涵，要加强和注重哪些元素来提升企业文化呢？

第一．品牌设计不但要注重文化风格的体现，更应突出企业文化内涵的个性特色表现

　　随着现在品牌设计的多元化趋势越来越强，要想体现个性的文化风格，最好的方式是企业文化个性内涵与文化风格伸出求援之手。依托文化特色体现艺术设计的个性特征，将会给包装设计作品带来更高的附加值。品牌设计中经常讲突出民族特色、展现民族风情、体现民族风格，实际上就是打出民族文化个性的品牌，依赖色彩、绘画、形象、音乐、诗文、节日、宗教等民族文化内容来提高商品的竞争力，打造企业文化。

第二．品牌设计不但要打造品位情感文化，更应突出加强企业文化内涵的艺术格调

　　艺术性是最为感性的东西，也是最能体现文化性的东两，但也是最难把握的东两。品牌设计和企业文化内涵也不例外，在品牌设计中注入清新情涮，赋予高雅品位，对于艺术格调的体现尤为重要。品牌设计中通常借助于声、形、色、图、像等设计元素，拨动人的视觉、听觉、触觉、味觉等，全方位形成一种通感，营造一种场景，塑造一种氛围，让人真正体味到企业文化气息与文化格调，性情畅爽，回味无穷。

第三.品牌设计不但要考虑文化心理差异，更应保持企业文化内涵的独特魅力

　　在品牌设计中，要充分考虑到各种制约因素，要注意造型材料、形态塑造、文化背景、图案构成、色彩搭配、文字语言和数字组合等要素，拨响各种文化心卵的主旋律，探寻文化的共享性，因势利导地升华企业文化价值取向，增加艺术情趣魅力，将会产生最大的情感效应，给人以想象与品位。因为每一个民族、地区或围家由于所处的文化环境不一样，心然会存在一定文的化心理差异，这种差异具体体现在形态、图像、色彩、习俗、信仰、爱好、禁忌、价值观等方面。

第四．品牌设计不但要把撼消费文化取向，更应促进企业文化内涵的持续发展

　　现代品牌设计的对象是面向市场，面向消费者。在人性化设计的思潮下，任何忽视消费文化的设计就像无源之水、无本之木。要充分发挥设计对象的文化价值，品牌文化的建立尤为重要。品牌文化包括品牌中的文化内涵、文化附加值和文化特色，它体现文化的地域精神，是设计作品文化价值的源泉。品牌的文化含量越大、文化附加值越高，它的辐射能力就越强。设计中，企业文化品牌的树立应该在形式、结构、功能和装饰等方面统筹安排、别出心裁，在物质载体中加入更多更高的文化含量，瞄准时代脉搏，引入企业文化因素，动人心弦，撩人情思，让人爱不释手。事实证明，品牌中如果文化含量不高，必然没有生命、没有故事、没有情感，也必然没有市场冲击力和货架效应力。

　　在激烈的商品市场竞争过程中，消费文化的体现应是从消费者的心理、行为与消费观等角度去考虑，通过各种途径展现商品的文化内容，潜意识地改变消费观念，激起消费者的情感与共鸣，博得消费者的青睐，从而赢得更大的市场份额，最终完成设计文化的价值实现。在设计中，系列化设计是多层次需求的反映，它引导消费大众生活方式向多元化发展，刺激消费文化取向向高层次转化。同时，消费文化取向的把握，还应根据市场进行科学与合理的分析预测，它要求设计必须具有超前意识，正确引导与创造市场，真正体现设计的经济价值与社会效益，促进企业文化可持续发展。

　　在同等质量与服务条件，往往是通过品牌设计来提升商品的附加价值，在品牌设计作品中注入相应的文化内涵，已成为增强企业文化的不可缺少的手段。在设计中添加文化激素，激活文化基因，揉进义化功能，丰富文化底蕴，设计师总是通过强化己设计作的文化力来提升竞争力。这样一来，就涉及到如何使艺术设计作品多渗入一些文化柔和剂以提升企业文化品位的问题。故此，在品牌设计中把握好企业文化内涵的运用尤为重要。

上一篇:奢侈品专卖店面装修设计要点
下一篇:SI连锁专卖店空间设计要点