创意——品牌·SI形象设计精粹

一、对产品进行分析

首先我们要明确产品展场设计的主体，因此，在进行产品展卖空间设计前期必须根据产品自身的特点对产品进行分析，了解产品，吃透产品。此外，也应考虑市场的消费层面。可在主题设计不变的前提下按照“高，中，低”档的形式进行配置，符合当地的消费群体。

二、着手对展场进行设计

1、 空间设计
展场内空间组合可以多种多样，主要是基于人们丰富多彩的物质和精神生活需要的不同。

a、开敞式空间
开敞的空间是外向性的，限定度和私密性较小，强调与周围环境的交流、渗透。

b、封闭空间
用限定性比较高的围护实体（轻体隔墙）或其他方式包围起来的、无论是视觉、听觉、小气侯等都有很强隔离性的封闭空间。

c、静态空间

相对与动态空间而言，静态空间私密性较强配合相关的照明及色彩搭配，可展示一些低矮产品或相类似的展品，达到一种柔和、温馨的氛围引导消费。

d、虚拟空间

没有完善的隔离设备，也不强调限定度，可以依靠展品本身或一定的装修手法组合形成，以思维联想和“视觉完形性”来划定空间。利用此种方式既可以突出展示的产品本身又可以以一定的装饰元素有效反映企业文化。
展场内空间组合可以有多种多样，其组合方式取决于多种因素如：产品本身的尺寸大小、展卖空间有效利用面积、设计者所想要达到的展示效果等。同时，组合的方式还要考虑各组成部分之间的关系如：绝对分隔、局部分隔、象征性分隔、弹性分隔等方法。但无论何种组合的方式其根本目的就是要明确突出展示的产品，有效地吸引顾客群从而引导顾客的消费行为。

2、 照明
在展场设计中，根据展品的特点及其展示空间内的环境情况可设计不同的照明方式。使得在展场内进行的各项工作和活动能够舒适自如地进行，并且能够持久而无不舒适感。同时，还要注意展场空间内的亮度平衡。

a、直接照明。就是将灯光直接照射在展品上的一种照明方式。一般采用散射照明光源。例如，对于空间较小的展场就可以采用这种直接照明方式，因为这种照明方式光照度比较均匀。因此，我们在进行展场设计时，可考虑采用照色的冷暖，照度的强弱以及采用适量的壁灯、台灯和装饰灯等来丰富整个空间，从而形成良好的展示及销售空间。

b、局部照明。在一些较小的展示空间，可利用局部强度光的方式形成一种舞台效果，使产品看起来更具立体感。因为这样人们就很容易把注意力集中到产品上而忽视了空间的狭小，从而弥补空间狭小的不足，达到一定的展示效果。但光的照射必需要利于表现整个展场的轮廓、空间、层次以及产品的主题形象。因此，确定照明方式的前提就是必须确定一种作为普通照明的方案，取得一定的照度，能够满足展场内的活动要求，然后再针对局部不同的功能要求来选择各种照度和光色以及灯具形式的局部照明。

c、混合照明。它是由多种照明方式组合而成的一种照明。因此，在选择电光源和灯具时就应格外慎重，必须根据展场内的整体色调以及产品的主题色调来进行选择。如展场内整体色调以红、黄等暖色为主时，就应选择色色温较低的光源（如白轵灯），配合一定形式的装饰灯，产生迷离的散射光线，增加温暖豪华的气氛。反之，则应选择色温较高的光源。在一些较大的展示空间中就可采用这种混合式的照明方式，使空间显得更加丰富，饱满。
另外，还有一点非常重要，展场中的主体是产品而不是展示本身，因此，不管我们运用了什么照明方式，在确定光色和光照强度时，都应该能够正确显示产品的色彩和材料的表面。

3、色彩
色彩是构成展场设计的要素之一，它会使人产生各种各样的情感，以及使展品产生显眼的效果。因此，在进行色彩设计时我们可以采用多种多样的配色方式。首先我们可根据产品的色调来确定一种主色调，色彩的主色调在室内气氛中起到主导和润色、陪衬、烘托的作用。形成室内色彩主色调的因素很多，主要有展场内色彩的明度、色度、纯度和对比度。
其次，要处理好统一与变化的关系。有统一而无变化，也达不到美的效果，因此，就必须在统一的基础上求得变化，这样就容易取得良好的展示效果，从而形成舒适的参观和销售环境。如，大面积的色块就不宜采用过分鲜亮的色彩，而小面积的色块则可适当地提高色彩的明度和纯度。此外，展场内色彩的设计还要有一定的稳定感，韵律感和节奏感。可采用上轻下重的色彩关系达到色彩的稳定感。如，可利用展场内色彩的起伏变化，形成一定的韵律和节奏感。另外，我们还可以充分利用色彩的物理性能和色彩对人心理的影响，在一定程度上改变空间尺度、比例、改善空间效果。例如，在空间相对较小的展场，我们可根据产品的色彩确定一种主色调一种或两种辅色的形式来进行配色，也可采用后退色（冷色，暗色，或者是彩度较低的色彩），使得整个展场空间显得更加协调和具有层次感达到整体统一效果。相反，过于宽敞的展示空间可采用前进色（暖色，亮色，彩度较高的色彩）来弥补展示空间过于空洞的不足。但配色的前提条件是必须考虑整个展场的空间效果，根据产品所运用的材料、色彩，照明色彩、强弱以及周边环境进行色彩搭配。