创意——品牌·SI形象设计精粹
品牌创意--让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变消费者的价值观念。
品牌创意 - 品牌创意设计要点：
品牌创意设计最重要的是要注意品牌的视觉识别(VI—Visual Identity)，包含三个层面的内容
认知(它是谁)；
机能(是做什么的)；
评价(做得怎么样)。
设计品牌的目的是为了有力地向受众传达企业的经营理念，这是一个双向沟通活动，沟通的基础点是“共鸣”，如无“共鸣点”，则无法传达沟通。
一个品牌设计的共鸣点就是视觉识别三个层面内容的明晰表达。
品牌创意 - “创意”(brand)的含义：
创意是传统的叛逆; 是打破常规的哲学; 是大智大勇的同义;
是导引递进升华的圣圈; 是一种智能拓展;
是一种文化底蕴; 是一种闪光的震撼;
是破旧立新的创造与毁灭的循环;
是宏观微照的定势,
是点题造势的把握;
是跳出庐山之外的思路, 超越自我, 超越常规的导引;
是智能产业神奇组合的经济魔方;
是思想库、智囊团的能量释放;
是深度情感与理性的思考与实践;
是思维碰撞、智慧对接;
是创造性的系统工程;
是投资未来、创造未来的过程。
品牌创意的四个特点：
新奇，惊人，震撼，实效
品牌创意的目标在于：
引导消费者到一个全新的观念，从而实现商业利益。
品牌创意的作用在于：
彻底地区分于其它同类品牌，塑造别树一格的品牌风格。
品牌创意的基本要求在于：
是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。
创意的意义在于：
让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变消费者的价值观念。
品牌SI形象设计
品牌形象设计(Brand Image Design)
指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
应树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径
(一)品牌视觉的统一与稳定
品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一 ,主要表现在以下四方面：一是文字的统一 ， 二是图形的统一 ， 三是颜色的统一 ， 四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。
(二)品牌定位的要求
(三)品牌的创新与文化
品牌形象设计 - 品牌形象设计的重要性
第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。
企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。
通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。
第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。
品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。
第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。
|
